背后思考及意義

對魯班精神“匠心和創(chuàng)新”的傳承復興

早在2013年，紅星美凱龍就在魯班誕辰2520周年之際舉辦了第一屆魯班文化節(jié)。魯班作為百工圣祖，也是同為木匠出身的紅星美凱龍董事長車建新一生的職業(yè)引路人。魯班本身所代表的專注專研、一絲不茍、精益求精、匠心獨運、勇于創(chuàng)新等精神特質，也是紅星美凱龍這么多年來一直所堅持的。

本屆“魯班設計尖貨節(jié)”是對魯班精神——“匠心和創(chuàng)新”又一次成功的傳承復興。“設計尖貨”是紅星美凱龍在業(yè)界首次推出的全新概念，整個盛典以設計尖貨為核心的創(chuàng)新商業(yè)模式發(fā)布，并將“尖貨零售”作為理念高度。

從預熱H5用討喜的現(xiàn)代手法演繹魯班傳統(tǒng)形象，到跨界盛典更進一步地詮釋魯班精神，不僅有助于強化紅星美凱龍與魯班的關聯(lián)性，也使“魯班”成為品牌極具辨識度的IP資產。

消費升級大趨勢下的適時變身

在消費升級的大趨勢下，隨著國人炫耀型消費的淡出，對美、設計感等享受層面的消費需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

當下的中國，消費者不再需要平庸的家居產品，而是追求更健康精巧的材質和工藝，追求更體貼入微的科技和人性化設計，追求更彰顯個性的文化內涵和藝術氣質。而這一切的解決之道，就是集人類智慧之大成的一個動作——設計。

作為紅星美凱龍2017年度最重要的品牌營銷項目，“魯班設計尖貨節(jié)”正是其迎合上述這一趨勢的大作。從40個設計尖貨的選品思路上也可看出，紅星美凱龍希望通過這些尖貨帶給消費者在個性化的居家品味、生活方式、精神追求、家庭關系上的重塑。

家居的深處是藝術，家居的靈魂是設計，正如車董所說：“美好的生活，需要詩和遠方，更需要沙發(fā)和床。”設計尖貨，可以帶來更好的日常，可以重塑我們的世界。

由此可見，此次“魯班設計尖貨節(jié)”不僅成功締造了紅星美凱龍“家居設計尖貨”的品牌形象，也實現(xiàn)了品牌和營銷的全面升級，為家居行業(yè)的創(chuàng)新營銷帶來了正面示范。